53. Acontecimento e memória: uma análise de duas campanhas publicitárias da Natura

Resumo

     Este artigo tem por objetivo analisar duas campanhas publicitárias da empresa de produtos cosméticos Natura74. A pesquisa está respaldada na teoria da análise do discurso francesa, em torno dos conceitos de discurso, acontecimento discursivo e memória discursiva. O interesse peloobjeto se justifica pela influência do discurso publicitáriona construção de representações compartilhadas do público consumidor, desse modo buscando cada vez mais aproximar-se do público-alvo por meio deuma linguagem que se adapta aos acontecimentosimediatos e históricos. O corpus selecionado compõe- -se de dois anúncios publicitáriosde um creme da marca, em formato audiovisual, veiculados no canal de televisão Globo, nos anos de 2015 e 2019. As propagandas constroem uma certa imagem da mulher para produzir um efeito persuasivo junto às interlocutoras. As análises mostram que os acontecimentos históricos inscrevem-se na memória, contribuindo para construir representações sociais.